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花费的B面|从“盲盒热”看青年人的自我关注与表白

年轻人为何爱好盲盒?他们如何对待盲盒消费?华东理工大学社会与公共治理学院博士生李安琪的重要研究范畴集中在潮流文明跟年轻群体消费偏好方面,她发明身边有越来越多人爱好购置盲盒,便决议以盲盒消费作为研究对象探索城市青年群体的消费取向与内在感情诉求。

你意识Molly和毕奇吗?兴许你早就见过它们,只是不晓得它们的名字。今年六月,有“盲盒第一股”之称的泡泡玛特向港交所递交了招股书,Molly和毕奇恰是该企业打造出的明星IP,2019年仅Molly这一形象便为其带来了4.56亿元的收益。

李安琪:我第次关注到盲盒是通过位关联很好的友人,她是一个二次元玩家,无比喜欢日本的手办。她带我光顾了泡泡玛特店,当时我的印象是人十分多,各式各样的娃娃看起来很可恶,娃娃的价钱不是很贵。

与其余工业不同,32核打赢AMD的64核 英特尔公然新一代服务器CPU机能,疫情并未影响泡泡玛特的线下开店速度,人们对盲盒的追捧使得企业营收与净利润近多少年连续翻倍。有新闻称,该企业有望于12月下旬在港交所主板挂牌上市。

磅礴消息:为什么想要研讨盲盒花费?

以下内容摘录自澎湃新闻(www,白小姐中特网.thepaper.cn)对李安琪的采访。

2020年7月2日,北京向阳大悦城,盲盒品牌POP MART泡泡玛特机器人商店和标记性娃娃茉莉Molly。 视觉中国 图

谁在玩盲盒?依据泡泡玛特颁布的用户数据,年纪段在18-34岁的用户占比高达78%,女性用户占比也超过七成,超过50%的玩家是职业白领和学生。可见,年轻人是盲盒的主要消费群体。

作为般市民,逛商场时只有稍作留意,就能看到盲盒的主动贩卖机或者盲盒店铺。每个盲盒店铺中都会摆放各式各样手掌大小的玩具,统系列的玩具还会被放置在有场景的玻璃盒中展示,而展现盒的旁边则经常围满了兴高采烈的年青人。

汹涌新闻记者 马一鸣